市场需求低迷惠普打印业务将面临威胁北京海绵床垫货车布料杆气动马达

市场需求低迷 惠普打印业务将面临威胁

国外媒体周二撰文称，由于市场需求低迷，加之经济形势疲软，惠普的打印业务将面临更大的威胁，并有可能对其整体业绩产生影响。以下为文章全沈阳文：当举步维艰的IT巨头惠普明天公布季报时，多数分析师都预计该公司将达到甚至超过已然低迷的预期。然而惠普却在至关重要的打印市场面临重提高车内空气质量并下降挥发性有机物的产生大问题。惠普的成像和打印集团（以下简称 IPG ）为该公司贡献了约20%的收入，规模大于企业以及服务器、存储器和络业务。

与多数打印厂商相同，IPG的模式如下：

惠普通常会亏本出售打印机，然后在未来几年的使用周期内，通过出售墨盒和其他耗材弥补亏损

在这一领域，惠普是王者。美国市场研究公司IDC上周发布的打印市场报告显示，惠普整体市场份额超过41%。据IDC测算，惠普2拖线板011年的打印机销量达到与之最接近的竞争对手佳能的发挥新材料产业协会作用两倍，市场排名第2至第4位的厂商（佳能、爱普生和三星）之和也不及惠普一家。

那么问题出在哪里？打印业务正在日益衰落。据IDC测算，2011年全年整体市场销量仅增长0.7%，而惠普则根本没有增长，打印机出货量甚至同比下滑了0.7%。佳能、三星和兄弟的出货量都出现增长。

关键市场的销售业绩则进一步凸显了当前的疲软现状。例如，IDC的数据显示，美国打印机市场2011年萎缩9%，惠普销量下滑幅度更是超过12%

。惠普全年在美国实现打印机销量420万台，低于2010年的480万台。

硬件销量放缓只是最突出的问题之一。别忘了，惠方矩管普的打印机是赔本销售的，真正的盈利来自耗材。但耗材的业绩眼下却十分惨淡：IPG去年的整体收入基本没有变化，2011年销售额为257.8亿美元，2010年为257.6亿美元，但耗材的销量却出现下滑。

你或许认为这并不重要，但当你发现，耗材销售额占到IPG总收入的三分之二以上时，便不会这么认为了：打印机耗材的年收入为170亿美元Elastospray?CH聚氨酯喷涂保温隔热材料可提供保温防水1体化方案，且连年保持增长，但2011年却掉头向下。墨盒的销量通常会较新打印机滞后6到9个月，但已经使用的打印机也会贡献一定的业绩。打印机的服役期限可达数年，在此期间将不断消耗墨盒。

墨盒销量的下滑对IPG盈利的影响具有放大作用：IPG的营业利润已从2010年的17.1%下滑至2011年的15.4%。

如果市场趋势还不足以拖累惠普的打印业务，经济环境因素仍会产生潜在威胁。佳能在日本为惠普激光打印机供应关键零部件，这就引发了两个关键问题：受日本去年遭受的地震和海啸的影响，物流成本已经上升；日元兑美元汇率走强也增加了更多额外成本。

结论：打印已经成为惠普的长期优势之一，如果人们减少打印量，就会压缩打印机需求。如果打印机需求降低，墨盒销量也会减少。这都对这家全球最大打印机公司不利。等到惠普周三公布财报时，我们将了解到情况究竟有多糟。